Ocupația tradițională de model pentru pliante publicitare și spoturi TV ar putea să intre în declin, deoarece companiile publicitare descoperă că fețele generate de inteligență artificială pot avea o convingere mai mare decât cele reale, cu condiția să fie de rasă albă.

Panourile publicitare care prezintă fețe exprimând o varietate de emoții, de la îngrijorare la tristețe sau veselie, ar putea fi create cu ajutorul unui model AI capabil să sintetizeze fețe umane în diverse ipostaze. Într-o altă direcție, tehnologia care poate integra acele fețe generate artificial pe persoane reale poate fi deja în dezvoltare. Astfel, un actor specializat ar putea „juca” în toate reclamele unei companii de publicitate, fiind remunerat în consecință.

În prezent, se constată că fețele create de inteligența artificială sunt percepute ca fiind mai atrăgătoare, mai expresive și mai credibile decât fețele reale, cel puțin în cadrul unui studiu realizat de cercetători de la Universitatea din Canada, Australia și Londra. Participanții la studiu au evaluat imagini cu diferite fețe umane pe o scară de la 0 la 100, iar rezultatele au indicat că fețele generate de AI sunt adesea considerate mai credibile decât fotografiile unor persoane reale. De exemplu, 66% dintre imaginile create de AI au fost recunoscute drept aparținând unor persoane reale, în comparație cu doar 51% dintre fotografiile nefalsificate de AI.

Studiul a evidențiat, de asemenea, că fețele generate de AI, în special cele albe, pot părea mai autentice, iar oamenii pot să nu realizeze că sunt generate artificial. Cercetătorii au subliniat că majoritatea modelelor AI au fost instruite în mod disproporționat pe fețe albe, ceea ce le conferă o realism deosebit în comparație cu fețele generate pentru alte rase.