Instagram a anunțat o schimbare semnificativă în modul în care măsoară performanța conținutului pe platformă. Începând de acum, vizualizările vor deveni principalul criteriu pentru evaluarea tuturor tipurilor de conținut, inclusiv fotografii, carusele, Reels, Stories și transmisii Live. Această modificare va înlocui măsurarea tradițională bazată pe impresii și alte metrice. Iată cum funcționa Instagram înainte și ce înseamnă această schimbare pentru utilizatori și afaceri.

Cum Funcționa Instagram Înainte

Până acum, Instagram folosea mai multe metrici pentru a evalua performanța conținutului, fiecare având rolul său specific:

• Impresii: Numărul total de afișări ale unui conținut pe ecranul utilizatorilor. Acest indicator include și afișările repetate de către același utilizator.
• Acoperirea: Numărul unic de conturi care au văzut un conținut. Spre deosebire de impresii, acest metric nu contabilizează afișările repetate.
• Angajamentul: Totalul interacțiunilor cu conținutul, inclusiv like-uri, comentarii, salvări și distribuiri.
• Redări (Plays) pentru Reels: Măsura câte ori a fost vizionat un videoclip Reels, fără a distinge între vizualizările unice și cele repetate.
• Timpul de Vizionare: Durata totală de vizionare a videoclipurilor și Reels.
• Vizualizările Povestirilor (Stories): Numărul de vizualizări ale povestirilor.
• Salvările: Numărul de ori în care utilizatorii au salvat o postare pentru a o viziona ulterior.

Noua Abordare: Vizualizările ca Principal Criteriu

Începând cu această actualizare, Instagram va utiliza vizualizările ca principal criteriu pentru toate formatele de conținut:

• Vizualizări pentru Fotografii și Carusele: Acestea vor măsura câte ori un conținut a fost vizualizat pe ecranul utilizatorului, înlocuind impresiile în Insights. Pentru carusele, vizualizările vor include și numărul de redări repetate ale fiecărei imagini sau secvențe video.
• Vizualizări pentru Reels și Stories: Aceste metrici vor fi ajustate pentru a reflecta numărul de redări și apariții ale conținutului pe ecranul utilizatorilor.
• Meta Business Suite: Actualizarea va modifica și modul în care sunt raportate vizualizările în Meta Business Suite, un instrument esențial pentru managerii de campanii și marketerii care utilizează Instagram pentru promovare.

Impactul asupra Utilizatorilor și Creatorilor de Conținut

Pentru Utilizatori:

• Simplificare: Utilizatorii vor avea o măsurare mai simplificată a impactului conținutului, fiindcă vizualizările oferă o metrică ușor de înțeles în comparație cu impresiile și alte criterii multiple.
• Claritate: Utilizatorii pot beneficia de o mai bună înțelegere a performanței conținutului lor, dar este important să fie conștienți că vizualizările nu includ întotdeauna informații despre angajament sau reacțiile utilizatorilor.

Pentru Afaceri și Creatori de Conținut:

• Evidențierea Expunerii: Vizualizările reflectă expunerea și potențialul de a deveni viral, similar cu modelul TikTok. Aceasta poate simplifica evaluarea performanței în campaniile de marketing, dar poate reduce detaliile despre angajamentul real al utilizatorilor.
• Comparație Îmbunătățită: Schimbarea va facilita comparația între diferite formate de conținut, oferind o metrică unificată pentru evaluarea impactului în campaniile de marketing.

Contextul În Industria Social Media

Instagram face această schimbare pentru a se alinia mai bine cu modelele de succes ale altor platforme populare, cum ar fi TikTok și YouTube, care pun accent pe vizualizări ca indicator principal al performanței. În timp ce TikTok se bazează pe vizualizări pentru a determina popularitatea conținutului, YouTube utilizează vizualizările ca un criteriu major pentru succesul videoclipurilor.

În concluzie, actualizarea Instagram către vizualizări ca standard principal pentru măsurarea performanței reflectă eforturile platformei de a se adapta la tendințele actuale din social media și de a oferi o evaluare mai clară și uniformă a conținutului. Rămâne de văzut cum se va adapta comunitatea de utilizatori și creatorii de conținut la aceste schimbări și cum va influența aceasta strategia de marketing pe Instagram.